拼多多凉凉?微信外链新规正式执行!

10月28日,微信外链新规正式实施了,打击诱导性外链的力度再次加码,这次整治可谓是非常严格,连自己人都不放过,

拼多多砍一刀、领百元现金红包等链接分享至微信后遭到封禁或需二次确认才能打开。


01

封杀腾讯新闻等违规链接

这并不是微信第一次出手封杀外链,早在2016年,微信就开始打击各种违规外链,此前,微信屏蔽了抖音的分享功能,用户要想在抖音上分享视频给微信好友,只能先将视频保存到手机本地。去年,抖音旗下的多闪于推出后迅速被微信“封杀”,理由是“包含不安全内容,被多人投诉”。

本次实施的新规连“自己人”都不放过,其他违规外链也一律封杀,被外界称为“微信最严外链规范”。

所以,这一次微信都处理了哪些外链呢?

诱导/误导下载及跳转

不少APP让用户分享信息,而好友打开后,页面上赫然出现各种“领红包下载”“下载0元领大奖”等诱惑性的字句,以此来促进APP下载量增长。

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以腾讯自家的链接,qq.com为代表。

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例如打开其中微视的链接时,会提示“网页存在诱导或误导下载/跳转的内容”,把要不要点开的选择权交给用户。

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诱导关注类内容

强制或诱导用户关注公众帐号的,包括但不限于关注后查看答案、领取红包、关注后方可参与活动

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诱导分享类内容

不少商家要求用户分享,分享后方可进行下一步操作/可知道答案等,或者是通过奖励诱导。

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用夸张言语来胁迫、引诱用户分享

类似于“不转不是中国人”、“请好心人转发一下”、“转发后一生平安”、“转疯了”、“必转”、“转到你的朋友圈朋友都会感激你”等话术

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砍价拼团

像“狗皮膏药”一样在微信群蔓延的砍价拼团,让原本聊天的环境被刷屏,此次也被列入微信严打之列。

虚假、欺诈、带有抽奖性质的拼团活动等违规拼团类内容,任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容都是会被封杀的。

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H5游戏、测试类内容

以游戏、测试等方式,吸引用户参与互动的,具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏;

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好友助力

以好友助力的方式,诱导用户点击、下载,通过奖品、积分等奖励,让用户主动拉好友助力,进行病毒式的传播。

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有偿投票

以有偿换取投票的方式,通过朋友圈、微信群传播投票链接。

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骚扰信息、广告信息及垃圾信息

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欺诈类内容

包括虚假红包、活动,宣传或销售侵害他人合法权益的商品、仿冒微信公众帐号排版、域名

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种豆/养鸡/养宠物的养成游戏

养鸡、种豆等养成类游戏,通过虚拟道具、奖品等激励用户传播分发外链,达成病毒式传播的效果。

除以上之外,其它题文不符、内容低俗,非法获取和使用用户数据、信息及侵害他人权利类内容,“宗教性捐献”及相关信息、干扰正常使用、强制跳转类内容、特殊识别码、口令类信息等内容信息都被封杀屏蔽。

新规正式执行并没有对此前一片告急的砍价、助力拼团等链接完全封,而是将原本直达跳转的引导页面,通过“温馨提示”进行拦截。

02

拼多多推出“多多口令”

拼多多APP依然可以正常分享砍价链接到微信,只是会出现以下提示,但点击继续访问仍可正常砍价。

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对此,拼多多将外链转变成了口令形式,名为 ” 多多口令 “。

多多口令的使用方法与淘宝的 ” 淘口令 ” 类似,用户需在微信中将口令粘贴给好友,好友复制该口令后,打开拼多多 APP,才能完成砍价或红包领取。

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不过这种口令玩法相对于之前的外链来说比较复杂麻烦,不仅消减用户参与的积极性,还提高了用户参与拼多多活动的成本。

03

万亿社交电商被扼杀?

微信官方目前对裂变圈粉这方面的管控打击越来越严格,像以前通过套路来暴力大新是肯定行不通的,小编之前就写过一篇讲解新规细则的文章→微信封杀拼团链接?社交电商流量裂变套路如何继续!感兴趣的朋友可以看一下。

千万不要听风就是雨,前段时间很多人都在传微信开始封杀外链了,社交电商即将走向末路,其实微信封杀的只是那些通过利益诱导用户分享及传播的违规外链,以及不是不能拼团,而是不能违规拼团,对于那些虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的违规拼团活动,微信是绝对打击的。

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只要你的拼团活动能为用户带来便利,并且合规,尊重用户体验,微信是不会动手的。像虚假夸大拼团所获得的实物或虚拟物品、拼团完成不兑现、拼团失败不退钱等等就是不行的。

不管使用什么手段拉新,最后留住用户的还是靠内容、产品及服务,最重要的是通过精细化运营,打造高口碑、高转化、高复购,让用户持续自动稳定增长。

社交电商的核心在于社群运营以及用户运营,不管是什么裂变方法都不要让用户的利益和社交形象受到过多损失。

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