双11到了,给大家10个广告投放的建议参考!

最近品牌方怒“撕”蜂群文化刷量一事闹得沸沸扬扬,而掀起本场闹剧的品牌商,则被认为没有选择更适合自己的投放方式,以及没有在相关合同中注明转化率等问题,以至于造成了今日的结局。

虽然说账号刷水是行业里大家心知肚明的秘密了,经常赚的也是信息不对称的钱。

但是大家创业都不容易,用来投放的钱也都是血汗钱啊!!我以前在创业公司的时候,投放几万进去,全公司都是加服务器,加客服,全公司一起设置闹钟倒计时的啊!但是到了关键时刻,却没看到流量,被全公司歧视的心情,你体验过吗?

创业公司的老板就更惨了,好不容易融了点钱,砸进一个号结果是水号,你知道什么心情吗?坑爹啊……

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即便你是大甲方,用虚假数据交了差,你的kpi是完成了,反馈在销售数据、品牌口碑上还是会露馅,正所谓百因必有果,刷量投放的报应就是品牌最终还是不火

双11到了,给大家10个广告投放的建议参考!

临近双十一,很多淘客以及品牌方都在买流量,投放广告来达到推广的效果,那么在行业大量充斥着刷量灰产的情况下,我们如何避免投放踩坑,遇到“注水”流量事件的发生呢?

下面是各大平台广告投放的注意事项与技巧:

一、短视频平台

1、利用数据监测工具来查看达人的数据曲线是否有异常,如视频流量及带货销量数据。

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(数据截图来自全五分网站)

2、查看单个视频数据是否有异常,如销量和浏览量是否相差巨大。

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(数据截图来自全五分网站)

3、监测视频的点赞评论数是否有异常,可以在最近几天的视频中积极评论当忠实粉丝,再看粉丝回复你的评论以及给你点赞的数量大约有多少就可以得知该达人的粉丝活跃度。

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(数据截图来自全五分网站)

4、如果你想查看和实时监测短视频达人的数据或者是想投放广告,那么可以用全五分网站(网址:www.quan5fen.com)来帮助你找到心仪的达人。

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(数据截图来自全五分网站)

二、微博平台

1、看帮上头条的金额。在想要投放的博主的微博贴的右上角点一下“给它上头条”,看一下金额,再对比一下同量级的博主,可以大致参考一下微博活跃粉丝定义下的量级。

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当然刷量的人也可以伪造出活跃粉丝的模样。

2、所以要看评论和转发用语。假博主下面的评论,用词基本上都是同义词,明显很不走心的评论。转发时间也没有规律。真博主下面的评论,就是各种各样了,一般博主也会回复的。

3、找到计划投放的博主,然后在下面抢前排评论,装作忠实粉丝互动,看看有没有人来赞或者评论我的留言,就可以大概知道粉丝的活跃度和积极性了。

4、看历史粉丝数增长情况,会不会隔断时间,稳步增长。真博主的粉丝数增长曲线一般是连续向上的。假博主的粉丝增长,是跳数字。一个数字直接跳到另一个数字。

5、关注互动数的趋势:看图中黄框,机器人的数据进不了【昨日互动数】。转 赞 评 没有在本身页面停留超过一定时长的,都不会被统计入互动数。

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6.、哪怕是非常热门的kol,发布的内容也不会条条都是爆款,有些话题大家就是懒得理你,或者发布时间不对,所以有高有低,如果每一条就是很高数据这种也一般都是假的。

7、实在不行,找个广告公司媒介/MCN商务,入行半年都能一眼看出水号。而且投放做得好的品牌,要么成熟平台精耕细作,像ICY一样有自己的KOL库有自己的KOL生态。要么依靠新流量平台起来,像完美日记有MCN机构,而且逻辑是投平台不是某单一某个KOL。当然养一个机构比投放要成本大很多。

三、微信

1、先到西瓜去查他的过往数据,看数据曲线是不是有异常,如果有的话,再去看是否因为社群或者什么其他的拉动。结合这个号之前发的内容,看阅读量和行业热门题材是不是匹配,这样就基本能判断是否水号

2、微信的话针对近期的文章做小一个月的分钟级检测,看下有没有在某个时间段突然有笔直上升的陡壁曲线出现,尤其是在半夜。

四、哔哩哔哩动画站

1、【B站】可以投,几千到几万,还比较真实。大部分b站还没签经纪,价格美丽,就是不能挂链接。

补充一个更歪的路子,给各位涉足【电商投放】的同学避坑——

商家A,博主+机构B ,微博补量刷手C,电商刷手D ,羊毛党E。有时候还会联合起来一起操作。

商家A找机构B做投放,机构B找刷手C做前端补量,顺便找电商刷手D做进店下单 (让A欢喜的不得了)。

随后的骚操作就来了——刷手D大面积退款 (A开始怀疑人生)。如果商家A设置的发货时间是8小时以内,羊毛党E进场,专门打时间差下单,然后申请退款-理由极为正当,小二也正常,这个时候提前赔付到账,更骚的商户为了息事宁人,产品还发了。

特别要注意的是,发货时效是一个小权重,很多运营为了活动权重,把时间段压缩的特别短,随后就被羊毛党盯上了……

最后投放这个事,找到可靠的流量才刚刚只是第一步,想清楚自己的产品的卖点,对消费者的利益点,是不是够吸引力,理清每一步的转化路径,把长期的LTV算出来。

很多人还没想明白就直接选择闭着眼投放,最终的结果很可能是一曲凉凉。

当然,在张雨晗案例这种情况下,流量本身就是0

文章来源* 刀姐doris ,作者刀姐doris

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