抖音新政来了!直播带货将加收20%服务费

抖音直播带货玩法将引来新一轮洗牌。

近日,抖音发布了一条最新【直播带货】专项服务费率变化通知,抖音直播带货如果商品来源于小店,仅收取5%服务费,如果来源于第三方电商平台,将收取20%服务费!

从5%-20%,翻了4倍的费率调整政策没有预先的通知,也没有预留执行的生效期限。

新规将在8月20日0点全面实施,这则新规如同一个重磅炸弹,迅速在直播圈内引起了引发爆炸式讨论。

抖音爸爸终究是对某宝下手了,这下想不开小店都不行了,这到底是怎么回事,让我们一起来看一下!

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抖音带货收取20%服务费!

8月17日巨量星图发布最新【直播带货】专项服务费率变化通知。

对来源为第三方电商平台的商品链接,将对直播带货任务收取20%平台服务费。

对小店平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。

8月19日23:59前已下单直播带货任务,不在此次调整平台服务费范围。

抖音新政来了!直播带货将加收20%服务费

通知一出,就意味着从8月20日起除抖音小店之外,其他电商平台例如淘宝、天猫、京东等渠道的商品链接,如果想通过巨量星图与达人进行合作,那么都将受收取20%平台服务费。

但有一点需要注意,这20%的服务费并不是在商品销售总额的20%,而是达人合作费用的20%。

举个例子,比如某达人在星图报价100万的服务费,第三方链接的商家就要支付120万。

而在这之前,如果商品链接来源为第三方电商平台,巨量星图收取达人直播时费用总额的5%作为平台服务费;

如果商品链接来自抖音小店,巨量星图抽取GMV的1%作为服务费。

从5%-20%,翻了4倍的费率调整政策没有预先的通知,也没有预留执行的生效期限。

事实上,这也不是抖音第一次限制外链了。

7月30日,抖音发布《美妆个护新规》,从8月6日起除抖音小店之外,其他电商平台例如淘宝、天猫、京东等渠道的美妆产品链接都会受到限制,只有通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。

如违反上述规则,平台则会封禁该店铺的商品分享功能。

抖音新政来了!直播带货将加收20%服务费

这个《美妆个护新规》主要是针对直播达人、没有入驻抖音小店的美妆个护商家进行。

美妆个护类目一直是抖音电商的重要构成部分,首先选择平台热门品类进行规范,说明抖音正在加速全面小店化。

平台之所以频繁调整美妆产品相关政策,很可能是因为今年抖音直播带货正处于红利期并逐渐成为美妆行业带货的新风口,吸引了越来越多的人入局,需要不断加强品类监管。

如今,抖音再调整带货服务费,不难看出,此举也是为了正在加速全面小店化,也表达了平台建设良好电商生态以及打造成自身电商供应链的决心。

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频繁调整的政策意味着什么?

抖音不愿只做“流量贩子”,从引进罗永浩,到成立一级电商部门,再到变相要求美妆类商家开小店,到如今新政策的调整影响到所有通过巨量星图与达人合作的全品类商家。

抖音加速打造内部电商生态闭环,进一步推动商家入驻小店,逐步剥离与淘宝等第三方平台的“捆绑”的目的已经十分明显。

随着近段时间政策调整速度,已经让不少商家意识到了抖音小店的重要性,抖音走外链推广的门槛更高了。

据小五了解,目前入驻抖音小店的商家数量激增,已接近百万级别,其中不少品牌,数据十分亮眼。

如今抖音小店一边不断功能迭代优化,一边陆续出台中小企业商家扶持计划、产业带商家扶持计划来吸引商家。

抖音的每一次调整,都是在为平台电商生态的长期发展考虑,平台也鼓励商家尽早开启抖音小店,未来小店门槛将越来越高。

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结语

做抖音拼的是速度,目前抖音小店运营人才急缺,早入局早掌握核心玩法,抖音变现的洗牌期即将到来,第一个吃螃蟹的人肯定是只赚不赔的。

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